百度推广之影响关键词质量度的因素

来源：未知日期：2016-11-05 | 分类：行业资讯

　　良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的，因此系统会识别和奖励优质内容，同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系，衡量由相应的关键词触发的推广结果和着陆页的质量，如果获得较高的质量度得分说明系统认为您的推广结果和着陆页对于观看的网民来说具有相关性和实用性。质量度是对关键词整体表现的综合评估，主要有以下影响维度，在实际每一次进行排序时，系统都会重新实时计算这几个维度并据此进行本次的排序：

　　① 预估点击率：预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及您推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，排名就越有机会靠前。请关注您的预估点击率，当系统判定关键词预估点击率低时，展现概率较小。

　　② 业务相关性：业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词，在不考虑影响排名的其他因素时，关键词业务相关性越高，排名就越有机会靠前。请关注您买词的业务相关性，当系统判定关键词的业务相关性低时，展现概率较小。在这里，也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性，因为它们影响我们对您推广业务的判断。绵阳竞价托管

　　③ 着陆页体验：着陆页体验主要衡量您推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页，不仅会给网民带来出色的用户体验，同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。推广着陆页是否能够被系统抓取，呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。在不考虑影响排名的其他因素时，推广着陆页体验越好，排名就越有机会靠前。

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