视频网站抢占移动终端

来源：未知日期：2016-10-10 | 分类：行业资讯

　　社交、电商、视频，无疑是中国互联网近几年最被看好的三大行业，更被视为未来互联网行业的三大金矿。在距离2012年结束差不多还有一个多月的时间，国内视频网站的“角力”再度升温——日前，迅雷高调宣布其视频业务迅雷看看，正式作为独立品牌运营，并斥资5亿元打造跨媒体平台，这是继百度增持奇艺股份、搜狐视频拆分独立之后，视频领域的又一大变动。

　　在经历前两、三年的“拼带宽、拼正版”后，国内视频领域已形成了较为稳定的格局，但这并非意味着竞争随之减少，反而是进入了打持久战、内力跑的阶段，如何占领移动终端？怎样整合盈利？成为视频领域现今，乃至未来一段较长时间内的话题。

　　各自出招抢占移动终端

　　“在手机或者平板电脑上，你有多少个视频App？哪个视频App你用得最多？”这样的问题，记者不止一次被人问及。或者你的第一反应也如记者一样，会默默地在心里数一数——到底手机上、平板电脑上，有多少个视频的App。至于第二个问题，则有一些难以回答。

　　记者在采访中发现，现在不少人的移动终端中都安装至少两个，甚至更多的视频App，一方面是因为本身下载免费，另一方面，一个App是无法满足全部的需求。“移动终端是我们公司相当看重的部分”，一视频网站内部人士告诉记者。在经历了早两三年前的版权大战之后，新一波的视频网站竞争瞄准了移动终端。截至目前，国内视频网站，包括优酷、搜狐视频、PPTV、PPS、奇艺、迅雷看看等，都已完成了针对iOS、Android系统的手机客户端的布阵。

　　据互联网数据中心（DCCI）近期发布的报告称，中国网络视频用户规模已增至3.5亿，而手机端视频用户超过1亿，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。“如今移动终端市场已呈现爆发式增长”，国内一视频网站营销负责人如此表示。而为了迎合移动市场的发展，视频网站不仅大力发展App，并推出相应的服务，以求迎合这部分消费者的需求。如迅雷看看的HD版，不久推的新版本将会把PC、手机和电视机三者打通，内容无缝链接。而搜狐视频最新的iOS客户端，实现了新浪、腾讯、人人网、百度、淘宝等第三方账号登录及互动分享的功能。日前，在百度与爱奇艺宣布达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。

　　此前，搜狐CEO张朝阳公开表示，在实现正版化内容后，未来要亟待规范移动终端的版权问题。从一个侧面反映了，视频企业对移动终端的高度关注。

　　整合、拆分为上市铺路

　　除了移动平台，今年，视频行业的另一大关键词是“整合”。经过前两年正版视频大战后，各家视频网站初步圈地完毕，而用户市场“瓜分”已进入较稳定阶段。从今年开始，视频网站通过资源整合、购并等方式，以进一步扩大在行业的影响力。

　　今年3月，优酷与土豆的合并，拉开了视频行业整合的帷幕，其后，搜狐、爱奇艺等视频形成采购联盟。11月23日，迅雷看看正式宣布将独立运营品牌，以被视为迅雷对网络视频的重新整合。实际上，在本月初，百度宣布增持爱奇艺股份，收购完成后，百度将全面接盘爱奇艺绝大部分股权，该交易有望于2012年第四季度完成。在今年9月底10月初，搜狐视频也完成了分拆独立。

　　当然，视频网站的独立运营，会被视为上市的强烈信号。不过，面对目前中国互联网概念股在美国股市的表现以及目前全球经济环境下，众多视频网站都表现得保守。对于何时上市，以及迅雷看看在资本方面的运作，迅雷看看CEO刘丰表示尚未有时间表。而之前有传上市的搜狐视频，目前也尚未有最终的消息发布。

　　根据易观国际的数据，2016年三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置，约41.57%市场份额。网络视频市场的集中度较去年年初进一步提升，搜狐视频和爱奇艺抢占第二名的位置，土豆网的市场份额出现较大幅度下滑，从2011年一季度的16.78%下滑到2012三季度的7.92%。整个行业的洗牌仍在悄然进行中。

　　盈利始终是大话题

　　正如社交网站，所有人都认为它能赚钱，但怎样赚却成为最大谜团，国内视频网站也是如此，虽然用户量不断增加，但由于版权、宽带的两座大山，以及广告模式的单一，目前国内视频网站绝大部分处于亏损状态。

　　刘丰坦然，很多视频网站都说亏损，其实一直是这样，这确实是行业的现象。“2012年版权价格出现大幅的下降，幅度大约在30%左右，但购买版权将成为视频行业的一项永久性投入，好的电视剧，比如说《北京青年》，价格仍贵，独家的价格大约在120万元/集左右。”明年整体的一部电视剧的价格仍然很贵。目前，广告是视频网站主要的收入来源，甚至达到70%以上。但经过这几年的发展，“仅仅依靠广告收入，视频网站是很难实现盈利的。”国内分析师如此表示。

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