绵阳做网站：如何利用移动互联做好营销

来源：未知日期：2016-10-14 | 分类：行业资讯

　　随着智能手机的快速发展,让人们与企业互动的方式发生了革命性的变化。当越来越多的企业开始把营销重心转向移动互联网时,新的问题产生了: 2016年,企业应该如何开展移动营销。

　　第一点，背景是什么

　　预计2016年移动互联仍将继续影响用户搜索、购物以及与企业互动的方式。如今消费者很大程度上会受到社交媒体用户推荐和产品评论的影响而做出购买决定。移动用户在持续增长,用户的移动需求也在与日俱增,企业应当去适应这一趋势,并深度研究用户行为和心理。

　　第二点，移动端时间增量来自哪儿

　　相比于看电视,如今的消费者把更多的时间花在App上。

　　根据eMarketer的数据,用户花在移动设备上的增量时间大多数是来自APP。2015年,美国智能手机和平板用户平均每天花在移动APP上的时间为 3小时零5分,2014年该数字为2小时51分。eMarketer预估到2016年,移动用户每天花在App上的时间会增加到3小时15分钟,整个移动市场的规模则将达到1000亿美元。

　　第三点，与消费者建立信任关系了吗

　　移动消费者在寻找他们能信任的企业,而智能设备的实时沟通技术,能帮助建立消费者与品牌之间的这种信任关系。最近的一个报告显示,大约有60%的购物者会使用移动设备研究想购买的商品。

　　企要善用移动和社交媒体的力量,因为它们是直接影响消费者以及与消费者沟通最有效的方式。在社交媒体上,信任是最关键的要素,只有真实的内容才能在社交媒体中得到关注。除此之外,品牌为适应移动端,需设计出富有启迪意义、娱乐化或者能引发讨论的内容。

　　当越来越多的消费者在移动端进行本地搜索,广告主也加大了移动广告活动的投入,2015年品牌花在社交媒体上的广告费用大约是83亿美元。

　　第四点，投入策略是否正确

　　在Android和Apple Store两大应用市场,有超过200万个App可供用户下载,因此,品牌想要在移动世界存活,就得大力度进行移动营销。不过,你的投入决策是正确的吗?

　　不管是选择相对成熟的社交媒体广告,还是逐渐被重视的移动SEO,品牌首先要做的是定位自己的目标受众并只对他们进行曝光,这对竞争激烈的游戏行业来说尤为重要。

　　以电子竞技(eSports)为例,手游的快速发展把运动推向了前所未有的受欢迎程度,据统计,全球电子竞技市场规模为7.48亿美元,到2018年将达到19亿美元。随着电子竞技成为主流,不断吸引着类似TBS、ESPN和亚马逊等新老媒体渠道的关注,对电子竞技品牌而言,想吸引更多的千禧一代目标用户,就必须通过千禧一代熟知的媒体,有针对性地投放广告和营销。

　　第五点，跨设备了吗

　　美国用户花费在移动数字媒体上的时间占总媒体消费时间的比重为51%,明显高于占比42%的PC。根据Pew的报告,90%的美国成人拥有手机,32%拥有电子阅读器,42%拥有一台平板电脑。多设备的世界正在打破以往的营销环境,并将彻底改变品牌与消费者沟通的方式。

　　品牌需要花时间了解用户喜欢哪些渠道和方式,然后再有针对性地传播内容。在这个过程中,要把所有适用于移动的方式都纳入考虑范围,包括微型网站、博客、社交媒体、网络研讨会和视频。

　　在移动快速取代传统媒体的时代,营销人只有站在这个趋势的前沿才有可能不被淘汰。企业不能再把移动视为一个小众媒体渠道,而应该制定出独立的移动策略和解决方案,以增加还处于成形之中的受众。策略得当的话,目标还是很可能实现的。

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