绵阳竞价托管：“质量度”让我欢喜让我忧

来源：未知日期：2016-11-27 | 分类：IT技术

　　相信很多竞价推广管理的竞价专员们每日比较烦心的事情之一，就是早上打开推广账户后，发现系统中自动产生的一批优化建议，其中有两条是这样写的：“您账户内****个关键词质量度一般，左侧展现机会不稳定，建议优化创意”或者“您账户内**个关键词质量度较差，较难在左侧展现，建议立即优化”等等，因此你又一次绞尽脑汁的写了一批新创意，今日写明日写，质量度还是那么艰难的提升，一批新的词降为一颗星产生-悲情；又一批新的词升级为两颗星甚至3颗星-高兴啊！对了，现在已经是5颗星10分制了，这条道路上又要开始新的一轮竞争：质量度的竞争之殇，如何早日将质量度优化上来，将永远是我们优化努力的方向。下面就浅谈下如何有效的优化质量度？绵阳竞价托管

　　先梳理一下关键词质量度的影响因素，如图所示：

　　“质量度”让我欢喜让我忧

　　优化方向一：点击率；排名直接影响推广结果的点击率。尤其是左侧排名，排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显着提升点击率，从而提升质量度。

　　另外，账户结构的合理设置也具有相关性，将目标关键词分组在适当的单元，匹配相关的创意，并且创意卖点与目标URL网页中的相关内容匹配，都会提升点击率。

　　再次，一些附加创意的推广也更吸引眼球，促进推广整体点击率的提升，进而提升质量度得分。比如蹊径子链、推广电话、优惠页、网站头像的设置等都有助于提升点击率。

　　优化方向二：创意；网民点不点广告，创意很关键；创意是否吸引人，关键在于下面4点：

　　1）飘红：适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。

　　2）通顺：创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。

　　由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：意义相近，结构相同。

　　3）创意相关性：

　　创意需要围绕关键词（搜索词）来撰写，吸引客户点击；做到创意与网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。

　　4）创意吸引力：

　　吸引力是撰写创意的最高境界和要求，吸引眼球的推广结果在众多竞争中会脱颖而出，而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的，必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。

　　优化方向三：账户历史表现；系统会参考历史表现，比如关键词的历史表现，创意的历史表现等，过去表现越好，越有利于提高质量度。一个账户每日的任何优化工作都是累积的过程，逐渐打造一个健康良好的账户对于优化质量度是长期的过程和目标。

　　综上，只有坚持不懈的优化与努力，坚持优化的工作方法、方向等原则性要求，才能逐步提升质量度，不积跬步，无以至千里，希望这篇文章对忧愁于质量度提升的同行们具有一定的参考意义，足矣！绵阳竞价托管

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