在线客服与您一对一交流
当前位置: 主页 > 行业新闻 > IT技术 >

绵阳竞价托管,百度竞价账户成本上涨怎么应对

  竞价本身就是一个花钱的地方,如果操作管理的不好,那么就会出现“高成本、低询盘”的现状,对于中小型企业的长远发展是不利的,要学会控制成本、消费没有效果的消费,当竞价账户的成本一直呈上涨的趋势时候,要学会去分析是什么原因造成成本上升,对于经验老道的竞价账户操作者来说,就会立马去分析处理,可对于新手来说,这个问题是比较棘手的,今天竞价外包小编根据自己的经验,针对新手分析出几点解决成本上涨的问题。绵阳做网站推荐阅读>>> 绵阳竞价托管:竞价托管之账户推广有哪些注意事项
  第一、分析造成竞价账户成本上涨的原因:
  1、竞价账户创意问题。账户中创意已经有很长时间没有大的改变。质量度也有降低。所以在新上结构时,加了3条新创意,上线后3星词比例确实大幅度上涨。为了确定是不是创意问题,把新创意全部暂停。积累了两天数据发现,转化率确实提升了,接近原先的水平。但是流量却十分惨淡,质量度有严重问题。结论,创意确实对转化率有很大影响,但是质量度却不如前。
  2、竞价账户出价问题。挑选了之前成本较低的两段时间,用关键词报告与最近几天高成本的报告对比较,看是否是因为出价的原因,导致主力消费词发生了变化。结果是发现尽管我没有沿用原先的出价,但是由于新上结构的出价普遍比原先的高,所以主力消费词并没有发生变化。而且更为奇怪的是,原先的高转化主力消费词,转化率居然下降到原先的1/3。结论,不是出价问题。
  3、竞价账户新加词问题。此次新上结构,顺便整理了数千个广泛匹配计划整理出的搜索词(精确匹配),整理数据发现这些词转化率很低。但这些词由广泛匹配触发时却表现却不优秀。结论,广泛匹配展现的位置、创意通配符替换对转化率有很大影响。
  4、竞价账户质量度问题。原因已经定位是创意问题,但是面临的问题是,暂停新创意,质量度大幅度下降。下降到什么程度呢,举一个极端的例子,某关键词,最低展现价格由10月的0.6上涨到2.7。我找百度技术查询的最低展现价格为什么会升高如此之多,最后得到的答复是,系统参数显示“网页质量太差”。但实际上,前后只不过半个月时间,网页没有发生过任何变化,只有创意变化过。具体原因,百度技术无从解答。我自己的推测是,新创意上线后,关键词跳出率大幅度上升(确实如此),这从数据上表现出来的就是网页质量太差,于是质量度就下降了。
  第二、解决办法成本上涨的措施:
  1、暂停竞价账户内容新增搜索词。这些词仍旧由广泛匹配触发。
  2、暂停竞价账户新增创意。对原有的创意进行优化,让创意质量度慢慢积累到恢复。
  3、重视竞价账户创意的转化率。做百度竞价就是为了吸引更多的流量,只有吸引力强的创意,才能吸引到更多流量,所以加创意不要一味的只为优化质量度,要同时考虑转化率问题。
  4、不要否定广泛匹配的用途。可以看到案例中,广泛匹配出来的词,在广泛触发的状态下,转化率高;但加进账户,在精确触发的状态下,转化率低;原因是带入通配符的关键词不同,造成创意语义不同。
  

相关文章:

  • 我们都知道,网站做好之后,过几年最好改版一次,这样才能跟上不断发展的设计潮流。但,网站改版并不仅仅指的是页面的样式改动,还有就是原页面的URL发生了改变,比如更换域名等。而...

  • 很多站长在选择关键词的时候都无从下手,也不知道怎么去判断关键词的竞争程度。下面我们就来简单解析一下关键词竞争程度的判断要点。绵阳做网站推荐阅读 绵阳网站建设:网站建...

  • 在搜索竞价推广中,点击量的多少对于推广和转化非常重要,而很多做竞价的朋友会发现,有时候即使我们出价很高,排名在首位也没有点击,这是为什么呢?下面,我们来说说竞价推广...

  • 数据分析对于一个合格的竞价员来讲几乎成为必需品和熟知的技巧,数据分析可以看出竞价中很多的问题,包括数据关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展。...

  • 在发布网站建设文章时,不仅要用心,还要做到原创、内容完整、语言通顺等一些细节的处理。绵阳做网站推荐阅读 绵阳网站建设:高质量的网站建设包含哪些要素 1、文章篇幅的规定...

  • 现在移动网络营销特别的受欢迎,现在人基本都用上了智能机,拥有电脑许多的功能,让现代人养成了一个习惯,一有什么问题,就会掏出手机在查询,这是一种发展潮流,许多企业都...

  • 很多绵阳网站建设客户都错误的以为网站制作完成后就不需要管理了,并且对于第二年的维护续费感到费解,其实网站制作完毕,就进入长期的售后服务阶段。今天剑锋网络给大家详细的...

  • 百度竞价帐户托管服务内容: 1、优化账户结构 剑锋网络会根据您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。从推广的目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划...

  • 细节决定成败,做网站也不例外,宿迁做网站公司在制作网站过程中需要注意的细节,今天我们为您详细总结如下: 我们在拜访客户时,客户开发网站都有其具体的目的,有的是想宣传...

  • 从专业网站制作公司的角度来解释,域名对于企业来说,其实就相当于企业的无形资产,是企业的互联网商标。一个好的域名可以让企业的品牌形象提升一个档次。今天剑锋网络科技就...

  • 公司:绵阳蟠龙网络科技有限公司
  • 联系人:张经理
  • 手机/微信18681637328:
  • Q Q: 点击这里给我发消息
  • 地址:绵阳市雁塔区唐延南路11号逸翠园i都会