张国平老师的seo故事（一）

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张国平简介： 原阿里巴巴国际站SEO团队的核心成员 负责SEO运营
有朋友要求我说说我的seo成功经历，趁这几天网站稳定了有空闲，我就在此说几点印象较深的感觉较好的经历吧，希望能对很多SEO工作者有启发。我的经历非常草根，可能很多草根站长都会在其中找到自己的影子吧。
我98年开始上网，因为当时很多媒体爆炒互联网的神奇，那时候经常报道谁谁做了一个什么网站就一夜成名，所以一开始上网我就对做网站有很大的兴趣。虽然那时还在读高中，但是经常跑出去上网，对很多制作网站的技术已经很了解，还想着以后做一个大网站。到了大一，刚开学就做了我的第一个正式的网站，记得是讲叙我家乡的旅游风光的网站，拍了很多照片，还讲叙了从各地怎么到我家乡旅游。那时宣传那个网站的方法，就是去网上搜集一个又一个的email地址，然后一封封发邮件邀请他们来访问，记得每天能有一百多人访问，经常去刷计数器看看有多少人访问了。

当然后来很快的就知道了专业的email marketing 手段并应用了起来，并一直使用到现在。所以我常和周围朋友说我的 email marketing 经验和SEO经验一样多。（这么多年的email marketing，有很多值得一说的经历，以后有机会再谈）。
而SEO，我是在2000以前就有所了解，在做这个旅游网站的时候也开始应用了。以前我看到一篇关于中国SEO的介绍，说2003年中国的SEO才开始，其实早在99年的时候，就有一些中文的介绍搜索引擎排名的资料了。国外的SEO起步更早，我在《一个关于SEO的故事》中就有介绍。不过那时候，没有SEO这个名词的产生，大家都认为只是一些吸引流量的小花招而已，主要也只在雅虎上做排名。2000年的时候，大家还不用百度和google，还停留在所谓“三大门户”（搜狐、网易、新浪）的时代。
我的比较正式的SEO经验，可以说是搜狐这个网站教给我的。那时候搜狐有自己的搜索引擎，不过是仿照雅虎的做法，你要自己主动去提交网站，由人工编辑审核的。去搜狐提交网站的时候，那个页面上列了很多禁忌，如：网站名称当中不能重复关键词、网站描述中不能重复关键词、网页上的标题中不能重复关键词、网站名称不能和网站介绍内容一致等等。因为有雅虎的经验在先，我那时候马上意识到，这有可能就是在搜狐上排名的几个重要的因素。所以就在语句尽可能通顺的情况下反其道而行之，结果如我所料，有意重复的关键词都排在前面了。后来基本上在搜狐，想排的关键词都能排在第一。

不过那时候SEO也不是我的重点，因为我是在运营这个旅游网站，搜索引擎优化顶多是我拉流量的一个方法而已。我那时总觉得这个东西是旁门左道，不能长久的。那时做搜索引擎优化拉来的流量，也比通过email来的少得多。
第一次意识到SEO的价值，是在2001年给我几个师兄做了求职的个人主页后。那时候有几个要毕业的老乡听说我会做网站，就找我帮忙做一些个人主页，他们求职的时候放到简历上好看一点。我顺便就给这些个人主页做了一下排名，如在搜狐上搜索“机械设计”、“安全工程”，找到的第一个网站就是这些个人主页。有个老乡后来告诉我，他的老板就是通过搜索这些关键词找到他的。
2002年，我觉得自己有能力做一个大站了，就开始筹划做一个地区性门户网站。当时的目标是超过本地的信息港。花了5个月的时间、挂了几门功课终于做完了。从设计、程序、到运营都是我一个人完成。涉及到了房产、招聘、二手信息、供求信息、影视、聊天室、论坛、交友、本地信息查询等等。记得那时候我没有钱买网站的空间域名，是我拿了自己一半的学费来买的（这是我最佩服自己的一件事情，学费后来都还清了）。

网站是分频道上线的，而且很多信息都是网友自己发布，所以马上有了很多信息。那时候，专业的搜索引擎开始崛起，一个网站从搜索引擎上获得的流量也开始增加，所以开始了系统的SEO优化工作。我在《博客第一篇》中介绍自己是从02年开始做SEO的，就是因为这个时候才开始花很多的时间做真正的SEO。
依靠着还算凑合的运营能力和SEO水平，网站在一年后的流量已经非常大了。流量远远超过了本地的信息港，说是当地的门户网站也不为过的。记得有一次，我偶尔去一个网吧上网，旁边有一个人就在我的网站上发布他的简历，当然，那个人不会知道坐在他旁边的就是这个网站的创立者。这是我做那个网站以来觉得最有成就感的一件事情。
做这个网站期间有两件有趣的事情值得提一下：(待续)

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第一件就是第一次认识到了长尾的力量
当时也有一些做SEO的人，大家最常用的方法就是堆砌关键词，因为这个方法在百度还是非常有效的。我那个时候经常琢磨的，不仅仅是几个热门词语的排名，而是要如何把网站SEO流量最大化。我发现堆砌关键词尽管有效，但不一定是能带来最多流量的方法。因为每一个用搜索引擎的人，都有一个非常明确的需求，整个互联网大家的搜索流量，也是长尾占绝大部分。 当然那时候还没听说过“长尾”这个概念，只有一个简单的想法，就是关键词要匹配用户搜索的需求，既然title中的关键词排名权重很大，那把用户搜索的词语都写在title中就是。所以我的网站的房产板块的标题就是这么写的：“某某市 – 某某区- 几室几厅 - 多少平米 – 价格范围”。 这样对用户体验也是非常好的。还能吸引到对的人来访问你的网站而不是拉一些无关的流量。

第二件事情就是看着王通是怎么利用网络成名
王通最早的成名地应该是Donews社区。（2002年的donews社区还是一个不错的地方，当时论坛周年庆，马化腾、陈天桥等很多知名人物都来参加的。Keso也是从Donews出名的，所以他的博客至今还放在donews。最初的会员需要人工审核。）然后才是大家搜索”搜索引擎排名”这类文章找到他。因为我那时觉得SEO就是和别人抢有限的流量，如果很多方法一公开，你自己的效果是要受到很大的影响的。所以我一开始特别不理解为什么王通要把很多方法公开，不过后来也很快明白了：很多方法如果不是自己辛苦总结而只是从国外别人那里听来的东西，你完全会毫不在意的公开，而且当时王通不是自己在用SEO来销售什么东西，他销售的就是SEO服务本身，也需要这些东西来提升知名度。但是我不一样，所以后来我看到很多人开博客做论坛出名，我一直不想这么做。至今还有一部分这样的想法。不过去年开始写博客，是出于别的原因，当初的目的不是想出名或以后要做一家SEO公司（我实在没想到博客能有现在这么多的访问量），原因以后会谈到。
当时运营的那个本地门户网站，虽然访问量越来越大，但是每个月都要贴钱运营，当时对于我来说从金钱和时间上都是很吃力的。如果不是因为狂热的爱好做这个事情可能早放弃了。后来我找到了一个把网站流量变现的方法，使我一下子就从一个每月生活费只有300多的穷学生，变成了一个每月都有几万收入的网站站长。（关于网站如何盈利的，以后也可以说说。其实现在回过头看看，发现那时候浪费了一个很大的机会。）
我大学学的是机械设计专业，很多师哥师姐去的都是要排资论辈和官僚的国企。所以我以前一直都担心自己可能不得不去那种地方。但是这个网站的成功，让我觉得自己拥有了一种能力：随便在互联网上做点什么，都可以维持自己的生活而不用出去工作，而且可以生活得很好。其实我比较同意“懂懂”说的一句话，大意是：如果你完全依靠自己的能力能在网上赚一定的钱，那你以后无论做什么都能达到这个赚钱标准。因为你野生野长，锻炼的能力是多方面的，它一定能支撑你到那个境界。
网站在自动产生收入，大学毕业后我不用急着找工作，想当然的就决定应该去中国最大的城市看看，这样，04年4月18日，我就去了上海。